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Mercado Play ya supera las 7.7 millones de descargas en televisores inteligentes
A tres meses de su lanzamiento de forma nativa en terminales Smart TV, Mercado Play ha superado las 7.7 millones de descargas en la región, con Brasil, México y Argentina como los mercados principales. De acuerdo a Pablo García, VP de Loyalty & Entertainment de Mercado Libre, ‘este logro representa un avance en la consolidación de la plataforma como un servicio de streaming gratuito en la región’.Aunque la mayoría de la audiencia de Mercado Play aún se concentra en dispositivos móviles, un número significativo de usuarios opta por ver películas y series en sus televisores inteligentes. En mayo, el consumo total de contenido se distribuyó en un 59% en dispositivos móviles y de escritorio, mientras que el 41% restante se dio en TVs. Sin embargo, el tiempo promedio de visualización por usuario en televisores inteligentes fue un 250% mayor que en móviles y un 59% más alto que en computadoras de escritorio, lo que indica que el consumo se intensifica en pantallas grandes.
García también señaló: ‘el modelo sin suscripción y con contenido curado de calidad demuestra que hay otra forma de ofrecer streaming en la región. Además, el crecimiento en Smart TVs es una tendencia que confirma que el consumo se intensifica cuando la plataforma se adapta a los hábitos de cada usuario’.
Durante mayo, las películas y series más vistas en el servicio (que cuenta con más de 2.500 títulos y 15.900 horas de contenido gratuito), fueron:
Películas: The Martian, La propuesta, Spider-Man: Lejos de casa, Life of Pi, y El diablo viste a la moda.
Series: Under the Dome, Nitrados, Yellowstone, Charmed, y La Niñera.
La expansión de Mercado Play a Smart TVs también fortalece la estrategia de retail media de Mercado Libre. Justamente esto abre enormes oportunidades para los anunciantes a través de Mercado Ads, donde estos tienen acceso a formatos diseñados para pantallas grandes, lo que les permite llegar a audiencias en un entorno de alto impacto.
Al día de hoy, Mercado Play está disponible de forma gratuita en ocho países de la región: Argentina, Chile, México, Brasil, Colombia, Uruguay, Perú y Ecuador. Los usuarios pueden acceder al contenido sin necesidad de una cuenta, aunque al iniciar sesión con una cuenta de Mercado Libre se desbloquea el catálogo completo y una experiencia personalizada. La plataforma es accesible desde la aplicación y el sitio web de Mercado Libre, y puede descargarse en televisores inteligentes con sistemas operativos Samsung (Tizen), LG (webOS), Android TV y Google TV.
Alberto Buitron