Televisión
Rio2C: Samsung TV Plus y Paramount sobre la expansión del FAST en el mercado Brasileño
En el marco de Rio2C 2025, una mesa de debate reunió a Aline Jabbour, directora de Samsung TV Plus en América Latina, y a Fabricio Proti, SVP de Ad Sales Multiplataforma Latam & Country Manager Brasil de Paramount, para discutir las estrategias y aprendizajes del crecimiento del segmento FAST.Proti recordó que el modelo FAST surgió en 2013 con Pluto TV, oponiéndose a la entonces predominante creencia de que el futuro del streaming eran las plataformas de suscripción sin publicidad. Hoy, esta industria ha crecido ‘masivamente’ y se basa en el contenido, con un papel fundamental de la curaduría. Jabbour añadió que la noción inicial de que FAST era solo un repositorio de contenido antiguo ha sido superada, ya que ahora incluye programación en vivo como deportes y noticias.
‘La estrategia de FAST se ha centrado en la distribución multiplataforma, incluyendo CTV y dispositivos móviles, lo que ha impulsado un mayor tiempo de consumo de contenido. Este aumento de audiencia, a su vez, ha generado más oportunidades de monetización, con un crecimiento de más de dos dígitos por año en la inversión de los anunciantes, quienes han comenzado a comprender el potencial de esta categoría’, dijo la ejecutiva
El Papel de la TV y el desafío de la calidad sobre la cantidad
Jabbour destacó que Samsung, como fabricante líder de Smart TVs, ahora desempeña un papel más amplio, actuando como un puente entre la audiencia, los proveedores de contenido y las marcas. ‘En Brasil, dos de las diez aplicaciones más vistas son FAST (Samsung TV Plus y Pluto TV), lo que indica una relación de colaboración más que de competencia’, expresó.
Asimismo, afirmó que el entorno colaborativo es lo que impulsará la innovación y la educación del mercado. La ejecutiva también señaló que el televisor nunca dejó de ser central en los hogares, y que la industria parece haber ‘entendido’ finalmente esta realidad, respaldada por las cifras de consumo.
Sobre la oferta de canales, Proti mencionó que Pluto TV, que llegó a tener 200 canales en Brasil, ahora tiene 160. Explicó que la estrategia no se basa en la cantidad, sino en ofrecer ‘contenido relevante para la audiencia’, que es multigeneracional. ‘Los consumidores de Smart TV tienen múltiples opciones gratuitas (TV abierta, YouTube, FAST), y el 50% de los espectadores de Pluto TV también están suscritos a plataformas de streaming pagas’.
LC